Taco Tuesday誰能用?老店掀商標捍衛戰

墨西哥餐廳Taco Tuesday是美國民眾用餐的好選擇,但「周二墨西哥捲餅日」(Taco Tuesday)的商標早在30年前就被Taco John註冊,並因此對各方違反使用該商標者寄出停終令。(美聯社)
墨西哥餐廳Taco Tuesday是美國民眾用餐的好選擇,但「周二墨西哥捲餅日」(Taco Tuesday)的商標早在30年前就被Taco John註冊,並因此對各方違反使用該商標者寄出停終令。(美聯社)

墨西哥餐廳Taco Tuesday是美國民眾用餐的好選擇,但「周二墨西哥捲餅日」(Taco Tuesday)的商標早在30年前就被Taco John註冊,並因此對各方違反使用該商標者寄出停終令。

懷俄明州首府夏陽市(Cheyenne)的Taco John在23州有近400間據點,Taco John上月寄出警告函給離本店五個街區以外的釀酒公司,要求每周到啤酒店外停車場的墨西哥捲餅車不得使用「Taco Tuesday」一詞作為宣傳。

這封署名給「自由頂尖釀酒公司」(Freedom’s Edge Brewing Co)的男士或女士,信中指出:「我們衷心感謝社區朋友周二對墨西哥捲的熱愛,而該詞經常在無意中使用;然而,保護我們的商標權對我們來說是極度重要的事情。」

該釀酒公司在臉書公布此事後,許多網友紛紛留言。

「自由頂尖」表示不知道該詞已被註冊商標,但對於當前情況一笑置之:「我們並無反對Taco John的意思,但他們公司有人寄停終令給一間不賣墨西哥捲餅或靠其營利的釀酒公司,我們覺得很有趣。」

有些民眾為Taco John辯護,稱這家店50年前以食物連鎖小店起家,合法鞏固自家商標;但也有人認為Taco John該放輕鬆,不用大驚小怪。

Taco John並未回應這些留言,但前行銷長喬瑪拉(Billie Jo Maara)在2016年「Taco Tuesday」的TED演講表示,該詞代表公司一部分的基因;她指出:「我知道我們看起來像惡霸,或某個要保護品牌的大企業……但好的想法可能來自最出乎意料的地方,一旦這些想法出現,我們應該好好保護。」

西雅圖律師阿特金斯(Michael Atkins)表示,「Taco Tuesday」面臨大量仿製,因為太過知名而難以辨別屬於特定企業,該詞變得過於常見不再專指Taco John,因此Taco John也無權要求任何人停用該詞。